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Newsblog
26.07.2024
Die Kunst des Copywritings: Mehr als nur Worte
In der heutigen digitalen Welt, in der jede Sekunde Millionen von Informationen geteilt werden, kann es eine Herausforderung sein, herauszustechen. Hier kommt Copywriting ins Spiel. Aber was genau i...
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19.07.2024
Identität durch Zugehörigkeit
Der Mensch ist schon seit seinen Anfängen ein Wesen das in Gemeinschaften mit Regeln, Hierarchien und gemeinsamen Werten lebt. Als Einzelgänger oder von der Gemeinschaft Verstossener hatte m...
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23.05.2024
auf der Suche nach Sinn
Gratis arbeiten?!? Weshalb ist es so, dass sich Menschen in Vereinen und Organisationen ehrenamtlich engagieren, freiwillig und unentgeltlich teilweise grosse Teile ihrer Freizeit opfern, um ...
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09.01.2024
Metamarketing & Stakeholder Mapping
Oftmals verliert man sich im Kleinklein von Marketingmassnahmen und vergisst dabei schon mal, einen Schritt zurückzutreten, um zu schauen, was denn eigentlich beim Thema Kommunikation wirklich wi...
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30.12.2023
Marketing durch Wertschätzung
Was für einen Eindruck hinterlässt eine Firma, die den Wertschätzungsgedanken verinnerlicht hat und dabei auch hinter der Fassade authentisch bleibt? Die Chance, dass eine solche O...
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14.09.2023
Am Anfang steht das Ende
Das Zitat von Thomas Edison „Erfahrung nennt man die Summe aller unserer Irrtümer“ hat nichts an seiner Gültigkeit verloren. Trotz aller Statistik, Rechenleistung und Forschung k...
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12.07.2022
No Plan Marketing Strategy ®
Disziplin ist ganz schön anstrengend. Was viele von uns sowohl privat wie auch geschäftlich oft im Alltag erleben, ist die Diskrepanz zwischen Wünschen und Taten. Im Marketing &aum...
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07.02.2022
Hello from the other side
Der Mix von eindimensionalem, isoliertem Denken und der Drang, eigene Ideen aus der Ich-Perspektive zu kommunizieren, machen einen grossen Teil von KMU-Werbemassnahmen aus. Die Effektivität des e...
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29.12.2021
Ein simpler Plan
Anstatt einen definierten Weg zu einem erklärten Ziel zu gehen, verbraucht man Ressourcen und Kapital um irgendwo durch die Gegend zu irren, ohne dabei je irgendwo anzukommen. Die Wirkung ist oft...
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20.10.2021
Auf dem Weg
Visionen werden oftmals mit «Think Big» gleichgesetzt und genau dieses Denken überfordert viele. Sie sehen zwar die Spitze des Bergs den sie gerne erklimmen möchten, haben aber k...
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15.05.2020
Kein Anschluss unter dieser Kommunikation
Werte haben in der Kommunikation einen sehr hohen Stellenwert. Wer nicht versucht zu verstehen, mit welchen Filtern andere in die Welt schauen, wird es schwer haben so zu kommunizieren, dass die Botsc...
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06.04.2020
Kommunikation in Krisenzeiten
Dieses ganze «Krise als Chance Geschwafel» von der Tschakka-Fraktion wirkt auf viele Unternehmer nicht sehr unterstützend und auch nicht inspirierend. Im Gegenteil – ich denke v...
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03.03.2020
Vom Mut anders zu sein
Kampagnen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, gehen oft über den gesellschaftlichen Wertekonsens hinaus oder verschieben die Grenzen nach ihren Vorstellungen. Vielen Firmen fehlt aber oft der Mu...
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10.12.2019
Das Budget versoffen
Die Party läuft und es wird fleissig konsumiert. Der Kater danach ist dann aber umso heftiger, und das Drama nimmt seinen Lauf. Plötzlich ist man mit Überkapazitäten und intensivem...
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01.11.2019
Death by Ego
Das eigene Ego scheint mancherorts so gross zu sein, dass man sich primär vor allem durchsetzen möchte und gar kein Interesse daran hat, anderen zuzuhören, zu lernen und gemeinsam gute ...
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16.09.2019
Emotionalisieren im B2B
Beim Erfassen von Informationen ist das Auge für den Menschen mit Abstand das wichtigste Sinnesorgan. Ungefähr 80% aller Informationen werden ausschliesslich durch unsere beiden Fensterchen ...
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27.06.2019
Kommunikative Leitidee - Die Power einer guten Story
Viele KMU verkennen die Kraft einer gemeinsamen Story die Identität stiftet. Menschen zu infizieren mit dem starken Wunsch auch dazu zu gehören, kann eine unglaubliche Dynamik entfalten.
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01.03.2019
Hitrate - aus Offerten Aufträge machen
Der Angebotsprozess wird in vielen Firmen sträflich vernachlässigt. Oftmals wird eine äusserst ineffiziente Maschine betrieben, die man mit vielen Anfragen füttert und die am Ende ...
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12.02.2019
8P Marketingmix
Die meisten Firmen sind noch weit davon entfernt, Nachhaltigkeit als zusätzlichen Aspekt und festen Bestandteil ihrer Strategie und dem daraus abgeleiteten Marketingmix zu integrieren. Nachhaltig...
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08.02.2019
AIDA-Prinzip
Um wahrgenommen zu werden braucht es die Aufmerksamkeit des Zielkunden. Das klingt jetzt erst mal banal – ist es aber nicht! Denn den allermeisten B2B-Firmen fehlt es an Ideen, Mut und falsch ve...
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03.10.2018
imitate2innovate
Firmen die den Zusammenhang von kopieren und innovieren verstanden haben, lernen laufend dazu und minimieren das Risiko durch Fehlentscheidungen Schaden zu nehmen. Viel eher lernen sie aus den Fehlent...
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27.07.2018
Digitalisierung gone wrong :-/
Ich erlebe oft, dass es eine riesige Diskrepanz, zwischen dem medialen Idealbild und der Realität in Sachen Digitalisierung bei vielen KMUs gibt. Viele dieser Betriebe leben - entschuldige den Au...
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18.05.2018
Moments of WOW :-)
Interessanterweise wird selten versucht mehr zu bieten als die Erwartungen der Kunden zu erfüllen. Dabei braucht es gar nicht viel um bei Kunden einen Wow-Effekt auszulösen. Nicht weil ich z...
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05.04.2018
Positionierung - was zeichnet dich aus?
Das Spiel ‚WER BIN ICH‘ sollte in der Marketingberatung einen hohen Stellenwert geniessen, denn oftmals wissen Patrons nicht wirklich ‚wer‘ ihr Unternehmen ist. Eine Unternehmu...
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04.01.2018
Touchpoints
Touchpoints werden in vielen KMU weder definiert, geschweige denn aktiv gestaltet. Dabei werden fast alle Entscheidungen entlang einer Kette von Touchpoints vor, während und nach dem Kauf getroff...
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14.11.2017
Disruptive Innovation
Es war nicht ein Taxiunternehmen welches UBER entwickelte, kein Automobilhersteller welcher TESLA gründete, kein Internetanbieter der Facebook erfand, kein Detailhändler welcher Amazon ins L...
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28.08.2017
Emotionale Kundenbindung
Manchmal braucht es gar nicht viel um mehr zu bieten als es Kunden erwarten. Dennoch tun sich viele Firmen schwer damit genau das zu versuchen. Vor lauter Prozessen, Abläufen und Strukturen vergi...
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21.07.2017
Der richtige Mix
90% der Schweizer Unternehmen beschäftigen bis zu 9 Personen (Microunternehmen) und 8% bis zu 49 (Kleinunternehmen). Bei solchen Betriebsgrössen ist es in der Regel finanziell gar nicht m&ou...
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16.06.2017
klick dich pleite
AdWords-Anbieter brüsten sich damit, dass sie es fertigbringen für sehr viele Klicks zu sorgen und dass dein Angebot von dementsprechend vielen ‚Interessenten‘ gesehen wird. Wurd...
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28.04.2017
Die eierlegende Marketing-Wollmilchsau
Content Marketing ist eines der meist diskutierten Themen im Bereich Marketing. Der Begriff wird mittlerweile so inflationär verwendet, dass man das Gefühl bekommt, den Laden dicht machen zu...
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